Làm sao Omega duy trì hình ảnh “truyền thống mà không lỗi thời”?

Giữa thế giới đồng hồ cao cấp ngày càng trẻ hóa và bùng nổ đổi mới, nhiều thương hiệu lâu đời lại gặp khó khăn khi phải chọn giữa giữ gìn truyền thống hay theo đuổi thị hiếu hiện đại. Bởi một thương hiệu gắn bó với di sản hàng trăm năm có thể bị coi là “già cỗi” nếu không biết làm mới đúng cách – và ngược lại, quá chạy theo xu hướng lại dễ đánh mất bản sắc riêng.

Nhưng Omega – một trong những biểu tượng của ngành đồng hồ Thụy Sĩ – đã tìm được cách dung hòa hoàn hảo giữa giá trị truyền thống và tính hiện đại, giữ vững bản sắc lịch sử mà vẫn trở nên hấp dẫn với người dùng đương đại. Vậy chiến lược nào giúp Omega vượt qua bài toán hóc búa này?

Giữ vững bản sắc cốt lõi – Không đánh đổi truyền thống để chiều chuộng thị hiếu

Omega được thành lập từ năm 1848 – và suốt hơn 175 năm phát triển, thương hiệu này vẫn duy trì tinh thần nguyên bản xuyên suốt trong từng thiết kế, từng bộ sưu tập, và từng cột mốc lịch sử.

Dù trải qua nhiều lần cải tiến, các dòng chủ lực như Speedmaster, Seamaster, De Ville hay Constellation vẫn giữ được đường nét đặc trưng, kiểu kim truyền thống, form vỏ cân đối, mặt số cổ điển… – tất cả đều gợi nhắc về một quá khứ rực rỡ của kỹ nghệ đồng hồ cơ học. Omega không chạy theo lối thiết kế phá cách, cũng không “trẻ hóa” bằng màu sắc quá nổi bật hay chi tiết ngắt nhịp thị giác.

Thay vào đó, họ điều chỉnh một cách tinh tế – giữ những gì là “linh hồn” của thương hiệu, và chỉ thay đổi khi nó thực sự nâng cao trải nghiệm người dùng. Chính sự kiên định ấy giúp Omega duy trì sự nhận diện lâu dài và được tin cậy bởi các thế hệ người dùng trên toàn cầu.

Cập nhật công nghệ – Nhưng làm khéo để “ẩn bên trong”

Khác với vẻ ngoài cổ điển, nội lực của Omega lại là một câu chuyện hiện đại. Đây là một trong số ít thương hiệu Thụy Sĩ đầu tư mạnh mẽ vào bộ máy in-house, vật liệu công nghệ cao và các chứng nhận chất lượng nghiêm ngặt.

Điểm đáng khen là Omega không để công nghệ phá vỡ dáng vẻ truyền thống, mà khéo léo tích hợp vào bên trong thiết kế quen thuộc:

Bộ máy Co-Axial – giúp giảm ma sát, kéo dài tuổi thọ và tăng độ chính xác.
Chứng nhận Master Chronometer bởi METAS – đảm bảo đồng hồ đạt chuẩn kháng từ, độ chính xác và hiệu suất hàng đầu.
Vật liệu hiện đại như Sedna™ Gold (hợp kim vàng độc quyền), Liquidmetal™, vỏ ceramic, mặt kính sapphire…
Tích hợp kỹ thuật cao nhưng vẫn giữ cảm giác “máy cơ truyền thống”, không làm mất đi tinh thần chế tác thủ công.

Nhờ đó, Omega làm hài lòng cả người chơi đồng hồ cổ điển và giới trẻ yêu thích hiệu năng cao – một sự cân bằng rất khó đạt được trong ngành đồng hồ cao cấp.

Làm mới hình ảnh qua truyền thông và đại sứ thương hiệu

Một trong những yếu tố giúp Omega trở nên “vẫn cổ điển mà không hề lỗi thời” chính là chiến lược hình ảnh sắc sảo qua truyền thông và người đại diện.

Thay vì chọn các influencer chạy theo xu hướng, Omega hợp tác với những nhân vật mang hình tượng timeless (vượt thời gian):

George Clooney – quý ông chuẩn mực, điềm đạm, lịch lãm.
Nicole Kidman – đại diện cho vẻ đẹp thanh thoát, sang trọng bền lâu.
Eddie Redmayne – cổ điển, trí thức, phù hợp với thiết kế De Ville.
James Bond – hình tượng điện ảnh đậm chất Anh quốc, gắn liền với dòng Seamaster từ năm 1995.

Không chỉ vậy, Omega còn gắn với các biểu tượng lớn của nhân loại như sứ mệnh Apollo lên Mặt Trăng hay vai trò bấm giờ chính thức của Thế vận hội Olympic. Những hình ảnh này không chạy theo trào lưu mà tự tạo ra tầm vóc thương hiệu, giúp Omega luôn hiện diện trong tâm trí công chúng một cách bền vững.

Ra mắt phiên bản mới có chọn lọc – Không lạm dụng sự đổi mới

Một trong những sai lầm phổ biến của nhiều thương hiệu lâu đời là ra mắt sản phẩm mới quá dồn dập, gây nhiễu loạn hình ảnh và làm mất đi sự nhất quán. Omega thì ngược lại.

Mỗi lần tung phiên bản mới, Omega luôn dựa trên nền tảng di sản có sẵn: thiết kế gốc của Speedmaster, Seamaster, Constellation vẫn được giữ nguyên tinh thần, chỉ nâng cấp về máy, vật liệu hoặc chi tiết nhỏ.
Các phiên bản giới hạn (Limited Edition) vẫn mang tính sưu tầm cao – không bị thương mại hóa quá mức, tạo giá trị bền vững theo thời gian.
Sản phẩm được chia nhóm rõ ràng: dòng cổ điển (De Ville), dòng thể thao (Seamaster), dòng biểu tượng (Speedmaster) và dòng lịch sử (Railmaster, Globemaster…) – giúp khách hàng dễ định vị.

Chính việc duy trì dòng sản phẩm có hệ thống, không ngắt mạch, không lạm dụng đổi mới đã giúp Omega giữ được nhịp điệu ổn định trong tâm trí người yêu đồng hồ.

Định vị thương hiệu rõ ràng: Sang trọng – Hiệu suất – Di sản vững chắc

Omega không cố gắng "trẻ hóa" bằng cách bắt trend hay định hình phong cách phá cách. Thay vào đó, họ xây dựng hình ảnh đồng hồ cho người am hiểu, trân trọng kỹ nghệ chế tác và cần một biểu tượng đáng tin cậy.

Định vị thương hiệu rõ ràng:

Sang trọng có chiều sâu – không hào nhoáng như một số thương hiệu thời trang, nhưng vẫn đủ thu hút với phong cách đậm chất châu Âu.
Hiệu suất vượt trội – đạt chuẩn METAS, bộ máy bền bỉ, hoạt động ổn định trong mọi điều kiện.
Gắn với di sản lớn – từ Mặt Trăng, James Bond đến Olympic – mỗi chiếc Omega là một phần của lịch sử nhân loại.

Chính sự định vị rõ ràng, không mập mờ, không thay đổi thất thường giúp Omega giữ vững hình ảnh thương hiệu suốt hàng thập kỷ, được cả người trẻ và người sưu tầm đánh giá cao.

Không phải thương hiệu lâu đời nào cũng có thể giữ mình vững vàng giữa cơn lốc hiện đại hóa. Nhưng Omega đã chứng minh rằng: truyền thống không phải là gánh nặng, mà là tài sản – nếu biết gìn giữ đúng cách và làm mới có chọn lọc.

Sự khéo léo trong thiết kế, cách tích hợp công nghệ, chiến lược hình ảnh dài hạn và khả năng định vị sắc bén giúp Omega duy trì vị trí riêng biệt – truyền thống mà không lỗi thời, cổ điển mà vẫn sống động, là sự lựa chọn lý tưởng cho những người yêu cả giá trị xưa và chất lượng đương đại.