Đồng hồ Code 11.59 – Dòng sản phẩm gây tranh cãi nhất của thương hiệu AP

Trong thế giới đồng hồ cao cấp Thụy Sĩ, nơi giá trị truyền thống được gìn giữ như báu vật, bất kỳ nỗ lực cách tân nào cũng có thể trở thành con dao hai lưỡi. Đó chính là trường hợp của Code 11.59, dòng sản phẩm ra mắt năm 2019 đến từ Audemars Piguet – thương hiệu được giới mộ điệu tôn vinh như một trong “Tam Thánh” của ngành chế tác. Ngay khi xuất hiện, Code 11.59 đã dấy lên làn sóng tranh cãi dữ dội. Có người khen là “táo bạo”, có người chê “thất bại về thiết kế”. Nhưng ở sau tất cả, đây có thể là chương khởi đầu cho một cuộc đổi mới lâu dài của AP – thương hiệu vốn được gắn liền với Royal Oak suốt gần nửa thế kỷ.

Thương hiệu đồng hồ Audemars Piguet (AP) không còn xa lạ với giới sưu tầm cao cấp. Được thành lập năm 1875 tại Le Brassus (Thụy Sĩ), thương hiệu này nổi tiếng với kỹ nghệ chế tác phức tạp, sự tinh xảo đến từng chi tiết, và những bộ sưu tập biểu tượng như Royal Oak hay Royal Oak Offshore. Tuy nhiên, chính sự thành công quá lớn của Royal Oak trong nhiều thập kỷ đã khiến AP rơi vào một nghịch lý: thiếu sự tươi mới.

Đầu những năm 2010, dưới áp lực đổi mới và đa dạng hóa sản phẩm, ban lãnh đạo Audemars Piguet nhận thấy họ cần một cú hích – một dòng sản phẩm hoàn toàn mới, mang hơi thở thế kỷ 21 nhưng vẫn giữ tinh thần Haute Horlogerie. Và từ đó, sau hơn 7 năm nghiên cứu và phát triển, Code 11.59 chính thức được ra mắt vào năm 2019, đánh dấu bước chuyển mình đầy tham vọng.

Ý nghĩa tên gọi “Code 11.59” – Tham vọng và biểu tượng

Không phải ngẫu nhiên mà cái tên Code 11.59 được lựa chọn. Đây không chỉ là một cái tên nghe hiện đại – nó còn mang trong mình nhiều tầng lớp ý nghĩa. “C.O.D.E” là viết tắt của bốn từ:

• Challenge (Thử thách),

• Own (Làm chủ),

• Dare (Dám khác biệt),

• Evolve (Tiến hóa).

Bốn từ này chính là tuyên ngôn của Audemars Piguet khi bước ra khỏi vùng an toàn. Còn “11.59” – là khoảnh khắc cuối cùng của một ngày, ngay trước khi kim đồng hồ chuyển sang một ngày mới. Đó là ẩn dụ cho điểm giao thời giữa truyền thống và đổi mới, giữa di sản và sự khởi đầu mới mẻ.

Thiết kế – Nỗ lực cách tân hay phá cách quá đà?

Ngay từ lần đầu ra mắt, Code 11.59 đã khiến giới chuyên môn và người yêu đồng hồ ngỡ ngàng – cả theo nghĩa tích cực lẫn tiêu cực. Vỏ đồng hồ là điểm nhấn lớn nhất: kết cấu hình tròn nhìn từ mặt chính diện, nhưng lại được cấu thành từ khung bát giác, lấy cảm hứng từ Royal Oak. Phần càng nối dây được thiết kế “treo lơ lửng” không chạm hoàn toàn vào thân vỏ, tạo ra một cấu trúc ba chiều phức tạp hiếm thấy.

Mặt kính cũng là một kỳ công kỹ thuật: kính sapphire cong 2 chiều, vừa cong theo chiều dọc vừa cong theo chiều ngang, tạo hiệu ứng thị giác độc đáo khi nhìn từ các góc nghiêng. Tuy nhiên, đây cũng là chi tiết bị nhiều người đánh giá là “quá cầu kỳ”, làm rối mắt và không dễ đọc giờ.

Mặt số của Code 11.59 cũng nhận nhiều ý kiến trái chiều. Các cọc số, kim và bố cục không mang ADN quen thuộc của AP, tạo cảm giác “lạ lẫm” và khiến nhiều người cảm thấy khó chấp nhận, nhất là với những ai đã quá gắn bó với Royal Oak. Thiết kế “quá sạch”, thiếu cá tính mạnh mẽ khiến nó bị ví von là “đồng hồ thử nghiệm chưa hoàn thiện”.

Những tranh cãi nảy lửa trong giới sưu tầm

Truyền thông và cộng đồng sưu tầm không ngần ngại bày tỏ sự thất vọng khi Code 11.59 ra mắt. Trên các diễn đàn đồng hồ, hàng loạt bài viết chỉ trích thiết kế “nửa vời”, “thiếu bản sắc” hay “cố gắng trở nên độc đáo nhưng lại thành lạc lõng”.

Sự so sánh với Royal Oak là không thể tránh khỏi. Trong khi Royal Oak có dấu ấn mạnh mẽ, góc cạnh, và được thiết kế bởi thiên tài Gérald Genta, thì Code 11.59 lại bị nhận xét là không có linh hồn riêng. Thậm chí, một số người còn gọi nó là “sự thất bại đầu tiên của AP trong thế kỷ 21”.

Tuy nhiên, vẫn có những tiếng nói ủng hộ. Một bộ phận người yêu đồng hồ cho rằng Code 11.59 dũng cảm vì dám phá vỡ khuôn mẫu. Không phải ai cũng cần Royal Oak, và ngành đồng hồ cần những dòng sản phẩm mới mẻ như vậy để tiến hóa.

Những cải tiến đáng chú ý về bộ máy và công nghệ

Bỏ qua những tranh cãi về thiết kế, Code 11.59 thực tế là một trong những dòng đồng hồ sở hữu bộ máy in-house tiên tiến nhất của AP tính đến thời điểm ra mắt.

• Calibre 4302 (3 kim, ngày) với tần số 4Hz, dự trữ năng lượng 70 giờ

• Calibre 4401 (chronograph flyback) hoàn toàn mới, tích hợp bánh răng cột (column wheel) và ly hợp dọc

• Một số mẫu nâng cấp có thêm lịch vạn niên (perpetual calendar), minute repeater và tourbillon

Không chỉ mạnh mẽ về thông số kỹ thuật, các bộ máy này còn được trang trí thủ công đạt chuẩn Haute Horlogerie: đánh vân Côtes de Genève, vát cạnh, khắc chạm tinh xảo, có thể ngắm nhìn qua mặt lưng sapphire. Đây là bằng chứng cho thấy AP không chỉ muốn tạo một chiếc vỏ đẹp – mà còn đầu tư thực sự nghiêm túc vào giá trị cốt lõi bên trong.

Định hướng dài hạn và sự đón nhận thay đổi theo thời gian

Trong những năm tiếp theo, Code 11.59 tiếp tục được mở rộng. AP đã lắng nghe thị trường, cải tiến phần mặt số với nhiều phiên bản phối màu mới, đặc biệt là hiệu ứng fumé dial (chuyển sắc khói), giúp tăng chiều sâu thị giác và cảm giác sang trọng. Các phiên bản skeleton cũng được giới thiệu để tôn vinh tay nghề chế tác của nghệ nhân.

Đáng chú ý, dòng Code 11.59 vẫn được duy trì trong các chiến dịch tiếp thị của AP – điều cho thấy hãng tin tưởng vào chiến lược dài hạn, không từ bỏ dễ dàng chỉ vì phản ứng ban đầu không tích cực. Và thời gian đã cho thấy sự thay đổi trong cách nhìn: giới chuyên môn dần công nhận đây là dòng sản phẩm “càng nhìn càng đẹp”, càng hiểu thì càng trân trọng.

Code 11.59 trong chiến lược thương hiệu của Audemars Piguet

Code 11.59 không chỉ là một dòng đồng hồ. Đó là một chiến lược thương hiệu. Trong khi Royal Oak đã quá thành công và chiếm lĩnh phần lớn doanh số, AP cần một lối đi song song để mở rộng đối tượng khách hàng, đặc biệt là nhóm khách trẻ tuổi, ưa thích sự khác biệt và ít quan tâm đến biểu tượng cổ điển.

Thông qua Code 11.59, Audemars Piguet khẳng định rằng họ không muốn bị đóng khung trong quá khứ. Họ muốn bước vào tương lai – nơi sự sáng tạo và thử nghiệm là yếu tố sống còn. Code 11.59 là “lời tuyên bố” rằng di sản chỉ thực sự có giá trị khi được tiếp tục làm mới, chứ không phải chỉ để thờ phụng.

Không thể phủ nhận rằng Code 11.59 là dòng đồng hồ gây tranh cãi bậc nhất trong lịch sử của Audemars Piguet. Nhưng cũng chính điều đó cho thấy: nó là sản phẩm của sự can đảm, của tinh thần đổi mới thực sự.

Trong một thế giới mà nhiều thương hiệu vẫn xoay vòng những thiết kế cũ, Code 11.59 là một dấu hiệu đáng quý cho sự tiến hóa. Có thể không phải ai cũng yêu thích nó ngay từ đầu. Nhưng cũng giống như Royal Oak từng bị chê bai khi ra mắt năm 1972, biết đâu vài thập kỷ nữa, Code 11.59 sẽ trở thành huyền thoại thứ hai của AP?