Thương hiệu đồng hồ Audemars Piguet có gì thu hút thế hệ trẻ giàu có?
Trong thế giới đồng hồ xa xỉ, Audemars Piguet (AP) không phải là cái tên sở hữu mạng lưới boutique rộng lớn hay chiến dịch quảng cáo dồn dập. Thế nhưng, thương hiệu này lại khiến thế hệ trẻ giàu có toàn cầu – từ Gen Y đến Gen Z – sẵn sàng chi hàng chục, thậm chí hàng trăm ngàn USD để sở hữu một thiết kế phá cách, cá tính và độc bản. Điều gì khiến một thương hiệu thành lập từ năm 1875 lại trở nên hấp dẫn đến thế trong mắt lớp người tiêu dùng mới?
Xu hướng xa xỉ thay đổi: Khi người trẻ chi tiền để thể hiện cá tính
Gen Y, Gen Z – Lực lượng chi phối thị trường xa xỉ mới
Không còn đơn thuần là những doanh nhân trung niên hay tầng lớp thượng lưu truyền thống, thị trường xa xỉ ngày nay đang chứng kiến sự bứt phá mạnh mẽ của giới trẻ. Theo các báo cáo từ McKinsey và Bain & Company, đến năm 2030, hơn 60% sức mua trong ngành hàng xa xỉ sẽ đến từ Gen Y và Gen Z.
Lớn lên trong thời đại số, họ có khả năng tiếp cận thông tin nhanh chóng, định hình thẩm mỹ và phong cách sống từ rất sớm. Với họ, một món đồ đắt tiền không chỉ là để sở hữu, mà còn là để kể chuyện: về gu thẩm mỹ, về lý tưởng sống, thậm chí là về định vị xã hội.
Họ tìm gì ở một chiếc đồng hồ xa xỉ?
Khác với thế hệ cha chú, người trẻ không quá quan tâm đến các giá trị truyền thống như “lịch sử lâu đời” hay “phong cách cổ điển”. Họ tìm kiếm sự khác biệt, nhận diện thương hiệu mạnh, thiết kế có cá tính và yếu tố khan hiếm. Đồng hồ không chỉ là công cụ xem giờ, mà là “vũ khí” để thể hiện phong cách cá nhân.
Điểm khác biệt của thương hiệu đồng hồ Audemars Piguet
Thương hiệu độc lập, không thuộc tập đoàn lớn
Một trong những lý do khiến đồng hồ Audemars Piguet trở nên đặc biệt trong mắt giới trẻ là bởi đây là một trong số ít thương hiệu đồng hồ Thụy Sĩ vẫn còn giữ nguyên tính độc lập, không bị sáp nhập vào các tập đoàn như Richemont hay LVMH.
Việc vẫn được điều hành bởi hậu duệ của người sáng lập – gia đình Audemars và Piguet – giúp thương hiệu duy trì được sự "authentic" trong tư duy sáng tạo và sản xuất. Điều này mang lại cảm giác nguyên bản, không đại trà, rất hợp với những người trẻ yêu thích sự độc lập và tự do.
Triết lý sáng tạo “phá vỡ mọi quy tắc”
Thương hiệu đồng hồ Audemars Piguet luôn theo đuổi triết lý: “To break the rules, you must first master them.” Đây không phải khẩu hiệu sáo rỗng, mà là phương châm xuyên suốt mọi thiết kế của hãng – từ cú sốc mang tên Royal Oak vào năm 1972 đến dòng Code 11.59 gây tranh cãi.
Chính tinh thần tiên phong, dám phá cách, sẵn sàng đối mặt với chỉ trích – đã giúp thương hiệu Audemars Piguet ghi điểm mạnh trong mắt giới trẻ yêu sự táo bạo và không ngại khác biệt.
Những “điểm chạm” làm giới trẻ mê mẩn đồng hồ Audemars Piguet
Thiết kế đậm cá tính và dễ nhận diện
Từ chiếc đồng hồ Audemars Piguet Royal Oak với viền bát giác và ốc vít lộ thiên – một thiết kế từng bị xem là “quái dị” – đến Royal Oak Offshore đầy cơ bắp và Code 11.59 hiện đại, Audemars Piguet luôn tạo ra những chiếc đồng hồ có bản sắc mạnh mẽ, khác biệt hoàn toàn với phần còn lại.
Chính sự dễ nhận diện này giúp người đeo đồng hồ Audemars Piguet luôn nổi bật – dù là ở một buổi tiệc thượng lưu, một sàn diễn thời trang, hay chỉ đơn giản là tản bộ trên phố.
Phối hợp hoàn hảo cùng thời trang đường phố cao cấp
Một yếu tố quan trọng khiến AP trở nên hấp dẫn với thế hệ trẻ là khả năng kết hợp hoàn hảo giữa haute horlogerie và streetwear. Dù diện suit sang trọng hay áo phông – sneaker, người đeo vẫn có thể dễ dàng mix & match với Royal Oak hay Offshore để tạo nên phong cách "cool ngầu" nhưng vẫn đẳng cấp.
Đây chính là lý do khiến các rapper như Travis Scott, Jay-Z, Lil Baby, hay các cầu thủ như Neymar, LeBron James thường xuyên chọn AP thay vì những thương hiệu truyền thống.
Sản xuất giới hạn – kích thích tâm lý “khác biệt”
Không phải ai có tiền cũng mua được đồng hồ Audemars Piguet. Hãng giới hạn số lượng sản phẩm từng năm, có danh sách chờ lâu, và hiếm khi bán qua các đại lý bên ngoài.
Việc sở hữu một chiếc Audemars Piguet trở thành biểu tượng của “có gu” – không chỉ “có tiền”. Điều này đánh trúng tâm lý của nhiều bạn trẻ thành đạt muốn khẳng định mình mà không bị hòa lẫn.
Top 4 mẫu đồng hồ Audemars Piguet được giới trẻ yêu thích
Royal Oak Offshore – Thể thao, bản lĩnh
Dòng Audemars Piguet Royal Oak Offshore là biểu tượng của sự cơ bắp, mạnh mẽ, với thiết kế lớn, táo bạo, và mang đậm dấu ấn thể thao hiện đại. Đây là lựa chọn hàng đầu cho những ai yêu phong cách năng động, “cool ngầu”, và không ngại thể hiện cá tính.
Royal Oak Selfwinding – Cân bằng giữa truyền thống và hiện đại
Với mặt số Audemars Piguet Tapisserie đặc trưng, bộ máy tự động và kích thước vừa vặn, dòng Royal Oak Selfwinding phù hợp cho cả người trẻ mới bước vào thế giới Haute Horlogerie lẫn những người muốn giữ sự tinh tế trong gu thời trang.
Code 11.59 – Thách thức định kiến, đại diện tư duy mới
Mới ra mắt từ 2019, dòng Audemars Piguet Code 11.59 từng gây tranh cãi vì thiết kế “lạ mắt”. Thế nhưng với sự cầu kỳ trong cấu trúc vỏ, độ hoàn thiện tuyệt đối và tính hiện đại, Code 11.59 lại thu hút giới trẻ muốn khẳng định gu thẩm mỹ tiên phong.
AP x Marvel hoặc AP x Cactus Jack – Đỉnh cao văn hóa đại chúng
Những cú bắt tay với Marvel (Black Panther) hay Travis Scott (Cactus Jack) không chỉ thể hiện sự nhạy bén với văn hóa pop mà còn tạo nên cơn sốt toàn cầu. Các phiên bản giới hạn này được giới trẻ khao khát không chỉ vì thiết kế độc lạ, mà còn bởi khả năng tăng giá trên thị trường thứ cấp.
Audemars Piguet không đi theo hướng “làm hài lòng tất cả”. Thay vào đó, họ chọn cách giữ vững bản sắc, trung thành với triết lý sáng tạo, và không ngại “phá vỡ mọi quy tắc” nếu cần thiết.
Chính sự tự tin, dám khác biệt và tư duy vượt chuẩn mực đã biến AP thành thương hiệu lý tưởng cho thế hệ trẻ giàu có – những người không muốn trở thành bản sao, mà muốn là tuyên ngôn sống của chính mình.
